煤老板都想搞手游：讓用戶“點(diǎn)”美女 手機(jī)游戲市場猛增引發(fā)“掘金熱”，被指“比賭石還瘋狂” 勾特/制圖一間幾十平米的出租房，幾個20歲出頭的IT宅男、幾臺配置稍高的電腦、五六個月的時間，一款新的手機(jī)游戲就誕生了。這樣一款游戲可能帶來上千萬元的財富，但更大的可能，是湮沒在眾多游戲中，所有心血付諸東流。業(yè)內(nèi)人士感嘆：“這個行業(yè)比賭石還瘋狂。”

　　手游市場猛增 引發(fā)“掘金熱”

　　目前，全國手游研發(fā)團(tuán)隊已超萬家，每個月通過各種渠道上線推出的游戲超過100款。據(jù)易觀智庫的統(tǒng)計顯示，2013年上半年，中國移動游戲市場達(dá)到50.13億元的規(guī)模，增長率達(dá)到66.1％，創(chuàng)歷史新高。因此，分析人士將2013年稱為“中國手游元年”。

　　《我叫MT》、《百萬亞瑟王》、《時空獵人》、《保衛(wèi)蘿卜》等這些當(dāng)前最熱門的手游，給研發(fā)者帶來巨大收益。據(jù)統(tǒng)計，今年第二季度，國內(nèi)手機(jī)游戲用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.7億，這個IT富礦引來了無數(shù)“掘金者”。

　　“就像種地一樣，今年說大豆賣得好，明年全村農(nóng)民一哄而上都開始種大豆。”杭州麒翼科技公司創(chuàng)始人方明這樣比喻國內(nèi)手游市場，“在杭州，制作手游的公司多得一腳就能踩死好幾家。”

　　易觀國際分析師薛永峰說，基于智能機(jī)的手機(jī)游戲2010年在國內(nèi)起步，去年年中迎來了一次大爆發(fā)，今年上半年的增長速度非常驚人。

　　1988年出生的方明，去年3月與學(xué)長兩人開始創(chuàng)辦麒翼科技公司，至今已組織了擁有26人的團(tuán)隊。他們研發(fā)的手游《諸神Q傳》，曾在國內(nèi)手游榜單上名列前茅。

　　同樣在杭州從事手游行業(yè)的張正鋒說：“我看過一個團(tuán)隊，租了一間黑漆漆的房間，垃圾、可樂瓶滿地都是，基本就是升級版的大學(xué)男生宿舍。”

　　“免費(fèi)”游戲“坑錢”

　　歐洲小國芬蘭在過去的十幾年來一直以諾基亞為國家形象的代表，近幾年來，幾只圓鼓鼓、胖乎乎的小鳥和綠色的豬頭代替了沒能趕上觸屏手機(jī)首班車的諾基亞，成為芬蘭的國家名片。據(jù)應(yīng)用商店分析機(jī)構(gòu)Distimo調(diào)研顯示，《憤怒的小鳥》的累計下載量已經(jīng)突破10億次，相關(guān)的衍生品在全球大賣。

　　一位行業(yè)分析人士認(rèn)為，《憤怒的小鳥》的成功經(jīng)驗在中國手游的粗放競爭中難以復(fù)制。

　　“國外重設(shè)計，國內(nèi)重賺錢。”方明說，“國外手游最重要的是想法和設(shè)計。像《憤怒的小鳥》這樣的單機(jī)游戲，故事非常簡單，就是用小鳥來打豬。但是研究這個豬每一關(guān)要怎樣打，里面的設(shè)計是很復(fù)雜的。”

　　能夠讓《憤怒的小鳥》、《水果忍者》等聞名全球的單機(jī)手機(jī)游戲賺得盆滿缽盈的，是習(xí)慣了為虛擬電子產(chǎn)品“埋單”的國外手機(jī)用戶。但這條路在“免費(fèi)”成了習(xí)慣的中國顯然很難走通。

　　“國內(nèi)的消費(fèi)者看到游戲不是免費(fèi)的就‘罵娘’。所以，很多手游的設(shè)計者打著‘免費(fèi)’的旗號，千方百計設(shè)坑讓玩家跳進(jìn)去。玩家為了在游戲過程中找到‘自尊’，就得不停地充錢。”張正鋒說。

　　方明則覺得國內(nèi)手游行業(yè)很浮躁，甚至有煤老板覺得手游賺錢快，問他可不可以開發(fā)一款游戲，擺上幾個美女，讓用戶“點(diǎn)來點(diǎn)去”。

　　成功率不超過兩成

　　張正鋒將這個行業(yè)總結(jié)為“創(chuàng)業(yè)很簡單、競爭很激烈、抄襲很嚴(yán)重”。

　　“成功率不超過二成。”薛永峰判斷，國內(nèi)手游產(chǎn)品的同質(zhì)化導(dǎo)致了這一結(jié)果。“盈利模式還是與以往的PC端的盈利模式一樣，以道具收費(fèi)為主，這種模式就中國市場來說用戶接受度很高，比較成熟。”因此，當(dāng)你打開應(yīng)用商店搜索國內(nèi)手游的時候，看到的無非是卡牌類、格斗類、策略類等這些傳統(tǒng)類型。

　　而對于那些新的想法、新的設(shè)計，方明說：“1000個想法有990個死在娘胎里，大多數(shù)的初創(chuàng)團(tuán)隊都是在抄。”

　　“手游行業(yè)，賺錢的可能只有5％，85％的游戲開發(fā)者都是賠錢的，還有10％的盈虧平衡。”開發(fā)了手游《文明復(fù)興》的每日給力公司CEO丁懿在接受媒體采訪時說，他們在正確的時間進(jìn)入了手游市場，如果現(xiàn)在進(jìn)入，估計成功的概率很低。

　　有煤老板覺得手游賺錢快，問可不可以開發(fā)一款游戲，擺上幾個美女，讓用戶“點(diǎn)來點(diǎn)去”。

編輯:梁碩芳